最佳分析师点兵百事收购案 休闲食品行业景气度提升-民国土匪

作者:鬼屋发布时间all:2020年02月28日 04:23:49  【字号:      】

最佳分析师点兵百事收购案 休闲食品行业景气度提升

百事公司大中华区首席执行官柯睿楠也公开表示,百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长;同时,百草味本土品牌的特色也能为百事带来多元化的产品组合,适合于线上线下多渠道分销。

“休闲食品行业是目前最具成长性的蓝海行业之一,行业规模快速成长。”来伊份相关负责人告诉证券时报·e公司记者。洽洽食品相关负责人则表示,公司将会实施瓜子、坚果聚焦战略,并秉承数一数二原则逐步拓展休闲食品领域,与现有资源,渠道等有协同效应细分行业。

冯卫东进一步指出,休闲食品企业内部供应链管理与门店管理等越来越标准化、规范化、工业化,整个行业市场空间也已打开,预计未来休闲食品领域的投资并购案例会越来越多。

商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,2006年至2016年我国零食行业总产值规模从4240.36亿元增长到2.22万亿元,预计2020年总产值规模将接近3万亿元。

与之类似的是,2020年三只松鼠也将逐步实现线上线下产品的差异化,进而解决线上线下比价问题。实质是,线上更讲求量贩概念,而线下更讲求体验概念,适用于冲动性消费和随机性消费。

刘章明曾多次获得新财富零售行业最佳分析师嘉奖,在零售行业名气小成。

2月27日,刘章明接受证券时报·e公司记者采访时表示,此次百事收购百草味主体公司,或出于三方面目的。

线上线下日趋差异化面对广阔的发展前景,线上成为各企业竞争的主战场,且线上线下产品、模式等将日趋差异化。

天图冯卫东:休闲食品投资将越来越多

最佳分析师点兵百事收购案 休闲食品行业景气度提升

其次,百事旗下品牌线下强线上弱,中国消费市场电商渗透率持续提升,线上是所有品牌扩大中国市场份额绕不开的渠道。并购百草味后,借力百草味多年深耕的线上渠道运营能力和线上消费者群体,拓展百事旗下主力品牌的线上销售。

近日,证券时报·e公司记者对话天风证券零售行业首席分析师刘章明,及国内专注消费品投资机构天图资本合伙人冯卫东等,解构此次收购案背后的资本逻辑与行业趋势。

K图 PEP_0K图 603719_0  近日,随着良品铺子(603719)的成功上市与百事拟50亿收购百草味母公司100%股权,休闲食品行业正走向资本市场前沿。

“百事收购百草味,不会对国内休闲食品行业格局产生重大影响,但随着良品铺子、三只松鼠(300783)等企业的陆续上市,足以判断整个休闲食品行业发展环境已非常成熟,资本市场越来越认可。”天图资本合伙人冯卫东如是表示。

从销售端看,休闲食品零售规模也在稳步扩大。根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告,中国休闲食品市场零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元,预计2023年将增长至1717亿美元。另据天猫联合第一财经商业数据中心发布的《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》,2018年国内休闲食品市场规模已突破1万亿元。

另外,百草味旗下多为小品类零食,上游众多中小供应商供货。百事则是国际企业,并购后有望加大供应链的整合协同能力,提升生产经营法务合规水平,助力百草味做大做强。

冯卫东告诉证券时报·e公司记者,作为创投机构,天图资本在选择休闲食品企业时,更看重企业销售模式的创新性与品牌知名度,其中创新性如利用互联网直播带货、社交平台带货等。

洽洽食品指出,公司将在品类及包装等方面对线上线下进行区分,发挥对线上消费者进行数据分析优势,利用线上渠道为洽洽食品新品推出及业绩发展做贡献。

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来伊份方面则表示,该公司将坚持线上线下全渠道发展,多触点触达客户。通过信息化升级和科技赋能,不断实现线上线下智慧化协同发展,线上线下一体化会是未来竞争优势所在。

首先,百事看重中国休闲食品消费市场,伴随居民收入水平提升,消费者代际更迭,电商到家购物便利,休食代餐化等,中国休闲食品行业景气度持续提升,并购百草味可加码中国市场布局。

刘章明:百事收购出于三方面目的

以此次百事收购案来看,数据显示,百草味线上销售收入占其整体收入九成以上;2018年和2019年,百草味分别实现收入39亿元和50亿元,电子商务业务收入分别占95.22%和95.64%。




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